Santo Domingo, D.N. – La campaña institucional “El Lado Positivo” del Banco Popular
Dominicano ganó oro en la categoría “Reputación Corporativa” y plata en “Impacto Positivo -
Bien Social”, en la tercera gala de los premios Effie Awards República Dominicana, culminando
así una trayectoria de premios nacionales e internacionales.
Los galardones recibidos en los premios Effie, que organiza en el país la Asociación Dominicana
de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), son los sextos que recibe esta campaña
institucional del Banco Popular, en una gala donde sobresalió entre 205 piezas publicitarias
finalistas, un 25% más que en las dos pasadas ediciones de estos premios.
El propósito de los Effie es promover y reconocer la efectividad de las ideas y estrategias en las
comunicaciones comerciales e institucionales, siendo considerado uno de los premios más
apreciados en el mundo del mercadeo y la comunicación.
Otros premios recibidos
A nivel internacional, “El Lado Positivo” obtuvo, en Estados Unidos, el Stevie® Award de Oro a
la Mejor Campaña de Comunicaciones y Relaciones Públicas en la categoría Servicio Público
del Año; en México, el premio SABRE Latam a la mejor campaña de la región del Caribe y, en
España, el galardón a la mejor Campaña de Comunicación de Coronavirus, en la categoría de
Comunicación Responsable, de los Premios Corresponsables Iberoamérica, organizados por la
Fundación Corresponsables.
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Además de los Effie, en la República Dominicana la campaña fue reconocida con el premio
Factor de Éxito Oro, por parte de la ADECC y la revista Factor de Éxito, y como mejor campaña
de comunicación en la Jornada de Comunicación Corporativa 2021 de la Pontificia Universidad
Católica Madre y Maestra.
Mensaje de resiliencia colectiva
Lanzada en enero de 2021, “El Lado Positivo” se compuso de piezas audiovisuales, impresas,
radiales y para el ecosistema digital, que en su conjunto motivaban la reflexión, a valorar lo
bueno con lo que se cuenta y aunar esfuerzos colectivos para contribuir con la reactivación
económica y social del país, con un mensaje de esperanza y resiliencia.
La agencia de publicidad Cazar3 fue la responsable de la ejecución de esta campaña institucional
y la productora Kokaleka de su producción, junto al acompañamiento del banco.
Premios Effie a AFP Popular
Por su parte, AFP Popular, también filial del Grupo Popular, recibió otros dos galardones Effie
por su campaña “Yo hablo con Santa”, en la que se invitaba a las familias a registrarse para que
sus hijos pequeños recibieran una videollamada personalizada de Santa Claus durante sus
vacaciones navideñas y compartieran con él sus cartas y sueños de Navidad.
Esta campaña, también ejecutada por la agencia Cazar3, obtuvo plata en la categoría de
“Seasonal Marketing” y bronce en “Experiencial Marketing: live y digital”. Su mensaje central
se basó en acercar la magia y la felicidad de la Navidad a todos los hogares por medio de la
tecnología, salvando así las limitaciones ocasionadas por la pandemia de la COVID-19.
Vicepresidencia Ejecutiva
Comunicaciones Corporativas, Reputación y Banca Responsable
Grupo Popular, S. A.