LO QUE VEMOS EN TV
LA PUBLICIDAD
La publicidad es una actividad
de comunicación masiva cuyo objetivo fundamental es persuadir, convencer
o seducir al público hacia un determinado bien de consumo,
servicio, individuo o idea. Los medios de comunicación ofrecen a los
anunciantes un espacio de publicidad a cambio de una determinada suma de
dinero. También, cabe aclarar, que la publicidad no es lo mismo que la
propaganda, ya que ésta tiende a la propagación de ideas políticas,
filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación
ideológica.
Ya sea por medio de radio, televisión, vía pública, impreso e internet,
la publicidad es un negocio lucrativo que cada año deja millones de
dólares a diferentes tipos de compañías ya sea en Estados Unidos o en
América Latina. La inversión según medio de comunicación en América
Latina, en un total y en porcentajes en el año 2005, reveló que Brasil
lideró el mando con un 58.5 en publicidad televisiva, Argentina con un
30.8 en diarios, México con un 10.9 en revistas, Colombia con un 29.7
para radio, publicidad en la vía pública lleva la batuta Uruguay con
14.4, en cine Argentina le suma mas importancia con 1.1, y en internet
Uruguay con un 3.3.
Pero, ¿cómo una compañía se mantiene vigente y vigila su competencia? En
Estados Unidos existen compañías que se dedican precisamente a eso, a
codificar los anuncios publicitarios, ya sea de radio, televisión y
prensa para que sus clientes puedan monitorear lo que sus competidores
muestran al publico y estos beneficiarse ya sea mejorando el servicio
y/o producto o simplemente cambiándolo. Les digo esto porque en lo
personal, trabajo para una compañía que provee internacionalmente
análisis, monitoreo de publicidad multicultural, entre otras
actividades.
Sólo en Estados Unidos existen tres principales compañías como ésta, en
la que miles de profesionales en el campo publicitario dependen del
servicio que dichas firmas ofrecen, las cuales son de gran ayuda en
litigios legales, ya que cuando se cae en violar los códigos
publicitarios establecidos, a la mano tienen el servicio de estas firmas
que ofrecen una idea detallada del comercial, por ejemplo, la estación
radial y/o televisiva, la hora, la programación, si se utilizó alguna
celebridad, el producto, el tiempo de duración, la fecha en la cual
salió al público, la descripción etc.
En nuestro país, principalmente en época de política, ya no se cae en el
ámbito publicitario, sino más bien el de propaganda. Aún así la
Republica Dominicana no se queda atrás en cuanto al monitoreo de
publicidad. Nuestro sistema de monitoreo es bastante joven, el sistema
de control de anuncios nació en el año 1962. De los pocos que había en
nuestro país estaba Publicitaria Excelsior, que era propiedad de una
pareja española, que con el cambio de dueños pasó a llamarse Publicidad
y Control, en los ochentas se constituye entonces la firma C.I.C. (Centro
de Información Computarizada), a finales de los ochentas se instala
Recuentos Visuales, S.A.. Actualmente dentro de los avances tecnológicos
tenemos la radiodifusión de Audio Digital, el
Sistema de Radio Data para vehículos, etc.
Ya sea en Estados Unidos o en nuestro país, la publicidad no sólo es el
lindo o divertido comercial que vemos, escuchamos o leemos, sino un
negocio bastante lucrativo, del cual dependen miles de compañías para
diversos propósitos; de manera que la próxima vez que se entretenga con
uno, piense en que no solamente es simple publicidad, sino un medio
donde siempre se gana. |
|